如今數(shù)字屏幕在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展之下占據(jù)了用戶越來越多的場景和空間，隨著新媒介、新需求、新技術(shù)的發(fā)展，可以看到大中小屏逐漸串聯(lián)起用戶全場景、全生命周期的營銷鏈路，本文將聚焦典型的數(shù)字屏幕廣告，重點(diǎn)分析其新的創(chuàng)新機(jī)會與營銷價值。 不同場景下數(shù)字屏幕廣告應(yīng)用價值：

（1）OTT屏幕廣告：多位置投放，能夠聯(lián)動視頻內(nèi)容生態(tài)，提高廣告精準(zhǔn)度；用戶規(guī)模增長迅速，活躍度高，對屏幕依賴性強(qiáng)；營銷圍繞家庭場景展開，深耕家庭消費(fèi)領(lǐng)域。

（2）數(shù)字戶外屏廣告：應(yīng)用場景豐富，智能投放管理，具備特定場景強(qiáng)制展示屬性；受眾對廣告認(rèn)知度高，負(fù)面態(tài)度較少；缺乏完整轉(zhuǎn)化閉環(huán)，更適用品牌推廣與事件營銷；行業(yè)正在探索新交互模式，提高廣告精細(xì)化水平。

《2021年中國硬件場景創(chuàng)新廣告白皮書》